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        1. 看好國內酒店業發展趨勢 瞄準中高端市場突破口
          發布時間:2020-12-22 11:42:34     來源:人民網-旅游頻道

          11月13日,“中國經濟新趨勢論壇暨2020華住世界大會”第四站在北京舉行。據悉,今年是華住集團連續第七年舉辦世界大會,首次以全國巡回的形式在五個核心城市依次展開。在此次北京站上,華住集團創始人、董事長兼CEO季琦進一步解析了在國內大循環、國內國際雙循環的全新格局下,酒店業該如何審時度勢,結合自身優勢調整戰略,加速本土服務業的變革與創新。


          如今,國內旅游行業快速復蘇,酒店業發展勢頭良好,華住方面也多次表示將繼續深耕中國市場,著重挖掘三、四線城市的潛力,把中國市場當作世界來做?!拔覀兎浅远ㄏ鲁寥木€城市,下沉小酒店、低檔酒店和平價酒店,做到千城萬店,未來三年達到1萬家以上?!痹诖舜稳A住舉辦的世界大會上,季琦說道。


          他在演講中還談到,當下酒店業有五大發展趨勢,即星級走向品牌化、本土品牌逐漸崛起、單體走向連鎖化、全服務走向精選化、地產配套走向投資工具化,并提出酒店投資的八大紅利,包括投資紅利、品牌化紅利、內循環紅利、增長紅利、流動性紅利、城市化紅利、下沉紅利和人口紅利。


          在他看來,酒店仍然是很好的投資之一。數據顯示,相較于2019年底,2020年至今關閉酒店數量高達15萬個,而其中連鎖酒店占比僅為2%,98%為單體酒店。觀點認為,這說明了大型連鎖酒店品牌具有較好的風險抵御、把控管理能力。


          正是在這樣的市場環境和市場預期之下,華住深入三、四線城市的戰略部署內成為旅游行業復工復產的一個典型。華住集團總裁兼華住中國CEO金輝對此表示,“華住依托于中國經濟的發展和巨大的市場潛力,特別是依托中國服務業的崛起。要成為世界最大最好的酒店集團,我們一定要深耕中國,所以我們希望實現‘千城萬店’的同時,突破中高端,致力于成為世界領先的酒店管理公司?!?/p>


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          華住集團旗下品牌一覽


          華住在中高端領域早已布局,先后投入了桔子水晶、漫心、花間堂、禧玥等中高檔品牌,進一步擴大集團在國內中高端酒店市場的份額。其中,桔子酒店作為華住旗下核心中檔酒店連鎖品牌之一,該品牌被華住收購后,已經完成從個性化酒店轉向更富有活力的標準化商務型酒店。日前,另一中高端品牌桔子水晶也在北京安貞店舉行了水晶新品品鑒沙龍,水晶新品客房正式對外開放。桔子家族CEO曹娟表示:“我們聚焦精英商務,力爭3年左右達到400家門店的規模,目前水晶酒店完成了從定位到定型的戰略布局?!贝送?,漫心作為華住旗下的中高檔酒店品牌,提倡用活色生香的態度發現城市生活的精彩。大會當天,漫心嘉府?鼓樓四合院店開業,該店毗鄰南鑼鼓巷,最大限度保留了建筑本身的特色和歷史。


          值得一提的是,華住旗下的高端品牌禧玥,也在穩步進階與突破。今年12月,上海陸家嘴禧玥、古北soho禧玥、嘉定禧玥將實現三店齊開業,隨著新店落地,這家以宋明美學藝術為底蘊打造的新中式酒店,從設計美學、飲食文化、經營理念等各個維度展現了東方自信與優雅,為“打造中國人自己的高端酒店”提供了全新的思考和范本,也將有望成為華住在突圍中高端領域的重要砝碼。


          據華住集團公布的數據,截至今年三季度末,華住集團中檔及高檔酒店數量為2177家,待開業1175家,分別約占整體酒店和待開業數量的34%、52%。出租率恢復至80.1%,業績持續回暖。


          “目前我們在中檔酒店和經濟型酒店方面擴張迅速,接下來,我們會在中高端戰略布局上實現新的突破?!苯疠x在談及集團未來發展規劃時,再次強調了對中高端領域的重視?,F階段,華住在“三位一體”創新商業模式的持續賦能下,正以品牌、流量和技術分別對應三大關鍵戰略——線下大王、會員主導、全流程數字化,憑借產品力、回報力、創新力三大關鍵能力來打造新型酒店集團,將中國住宿服務提升到新的高度。


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          華住“三位一體“戰略

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