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        1. 三季度集體營利雙增 酒店業迎來復蘇季
          發布時間:2020-11-12 19:14:36     來源:北京商報

          在剛剛過去的三季度,酒店業迎來了疫情之后的最大反彈季。11月8日,北京商報記者梳理了多家酒店集團發布的三季度業績發現,這些酒店均在該季度呈現出U形復蘇的趨勢,不僅營收環比上升,虧損也大幅收窄,不少酒店集團還出現了盈利的情況。在業內人士看來,三季度跨省游全面重啟以及暑期旅游旺季的疊加,讓酒店業逐漸走出陰霾,預計四季度將在“十一”假期以及商旅市場進一步復蘇中實現業績穩步回暖。不過,值得注意的是,各家酒店集團的加速擴張也令市場競爭進一步加劇。


          步入反彈通道


          三季度對于酒店業來說可謂是步入了復蘇通道。截至目前,國內三大酒店(港股00045)集團中的首旅如家、錦江酒店均發布了三季度財報,營收、凈利均較上一季度有所上升。而國際酒店集團方面,萬豪、希爾頓等大型連鎖酒店集團也公開了三季度成績單,其在大中華區業務更是復蘇明顯。


          具體來看,根據首旅如家最新發布的三季度財報顯示,公司該季度實現營收16.72億元,雖然同比下降25.36%,但相比上季度11億元的營收,環比增長52%,在凈利潤方面,首旅如家還實現了疫情之后的首個單季盈利,達到1.4億元,相比二季度虧損1.6億元的業績有了明顯復蘇。


          北京商報記者還了解到,作為國內最大的酒店集團,錦江三季度營收為29.1億元,相比上季度的19億元也環比增長了53%。此外,作為國內三大酒店集團之一的華住雖然還未發布三季度業績,不過,根據其最新披露的三季度運營數據顯示,預計三季度凈收入同比增長0-2%。由此可見,華住酒店集團業績已經恢復至去年同期水平,甚至將有增長。


          除了國內酒店集團業績大幅回暖,國際酒店集團在大中華區的業務也呈現進一步復蘇之勢。根據全球最大酒店集團萬豪發布的三季度財報顯示,萬豪酒店該季度營收為22.54億美元,而上季度營業收入僅為14.64億美元;此外,另一家國際酒店集團希爾頓三季度營收也環比大幅上漲,較二季度上漲近4億美元。同時,兩家酒店集團財報還指出,其位于大中華區酒店業績復蘇明顯,其中萬豪酒店三季度大中華區的入住率大約61%,環比上季度有35個百分點的改善。


          華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱表示,從目前各家酒店集團三季度業績來看,收入方面均有所回暖,不過與往年比,還有一定的差距,預計四季度隨著商旅業務的逐步恢復而進一步復蘇。


          旅游旺季貢獻大


          酒店集團三季度的亮眼成績單有著多種因素。


          從酒店自身來看,在上半年的經營壓力下,三季度攬客“招數”頻出。具體來看,除了房間折扣降價,部分酒店還推出了不少促銷活動。


          以京城酒店為例,“充值返現”就成為不少酒店的熱詞,包括北京日出東方凱賓斯基酒店在內的多家星級酒店在7、8、9月推出了不少“充值返現”活動,其中力度較大的返現額度能達到40%左右。此外,很多酒店還在之前的5、6月進行了預售,而這些預售產品真正放量則是在三季度,同時很多游客在購買預售產品之后還產生了諸多二次消費,由此也為酒店經營帶來了增量。


          在北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏看來,除了酒店的自救措施,外部環境的變化也是酒店業績回升的主要原因。


          “三季度屬于旅游旺季,隨著跨省游的逐漸恢復、游客出行意愿的不斷加強,休閑度假市場迎來了一波較大的紅利。同時,疫情還影響了消費者的出行習慣,在出境游尚未恢復的時期,周邊游、近郊游甚至星級酒店度假成為不少游客的選擇,進一步帶動了酒店三季度業績的恢復?!惫然勖舴Q。


          與此同時,趙煥焱還表示,三季度正處于暑期,親子出游的比例大大增加,不少酒店也推出了一些親子套餐和優惠房型,家庭出游的比例也有所增加,成為三季度業績回暖的一大助力。


          值得一提的是,上半年受疫情影響而暫時“叫?!钡臅h業務在三季度出現復蘇現象。不過,多位專家也直言,外部紅利的確很關鍵,但酒店也需創造一些與眾不同的亮點,關注自己在哪方面的細分市場有競爭力,盡可能揚長避短來擴大自身的吸引力。同時,除了保證階段性的營業額,樹立酒店的聲譽也一樣重要。


          四季度有望加速“回血”


          酒店業績的恢復也讓業界重拾了信心。對于接下來的四季度,趙煥焱分析指出,下一季度,酒店業還將迎來年末各公司年會,面對這些商機,符合條件、擁有會議設備的酒店會加大營銷力度,有望在下一季度進一步減少虧損。同樣在谷慧敏看來,盡管會議市場今年上半年也受到了疫情沖擊,需求較往年相比可能會有下降,但上半年還攢下了不少線下的會議需求,加上“十一”黃金周的紅利,四季度酒店的業績或將進一步復蘇。


          不過,趙煥焱還指出,目前來看,三季度雖然出現了回暖現象,但冬季也是酒店的淡季,一些虧損的酒店能否扭虧還要看酒店的促銷活動以及自身的吸引力。


          不僅如此,北京商報記者還注意到,在各家酒店集團業績復蘇的同時,伴隨“跑馬圈地”而帶來的競爭也在加劇。


          首旅如家方面表示,今年9月,RevPAR(每間可銷售房收入)水平已經恢復至去年同期的90%,同時仍然堅定推動全年800-1000家的開店計劃。截至三季度末,首旅如家新開店數量為298家,已簽約未開業和正在簽約的儲備項目達1084家,比二季度末增加300家,創歷史新高。


          與首旅如家類似,華住酒店集團也在其三季度運營數據中披露,今年三季度華住開業520家酒店,關閉201家酒店,實現凈增酒店319家。而錦江酒店前三季度也凈增開業酒店603家。


          業內人士表示,目前雖然各大酒店集團營收、凈利在逐步回暖,但是很多酒店的RevPAR和平均出租率并沒有恢復,有些只恢復了七到八成,而這些數據將直接影響到各家酒店未來的業績。


          趙煥焱認為,酒店集團通常獲取實體酒店的管理費和特許經營費,具體經營酒店的業主才是承擔經營成本的投資者,因此對酒店集團來說,門店數量“多多益善”,集團會根據供求關系制定下一步的擴展戰略,如何把控酒店品質也是需要考慮的問題。


          谷慧敏表示,整體來看,隨著市場的逐漸回暖,預計四季度還將出現一個需求“小高潮”,但四季度能否恢復至去年水平還需進一步觀望??傊?,比起上半年來說,各酒店的業績及運營情況將會逐步好轉。


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